文章來源:摩托車行情

 

 

 坐擁全球最大規模的6.68億互聯網用戶,高達6億部智能終端,以年均50%速度增長的數據總量,超過1000個經營性互聯網數據中心……隨著信息技術的日益普及和“互聯網+”融合態勢的加快,我國正加速擁抱大數據時代。

  不過,對于不少像摩托車行業這樣的傳統企業而言,如何將大數據迅速轉化為核心競爭力,至今依然是一頭霧水。

  有的企業將大數據簡單化,認為將企業積累的用戶數據進行簡單分析,就能指導未來的市場決策。有的企業將大數據神秘化,認為只有像百度、阿里巴巴、騰訊那樣擁有億萬用戶的互聯網大佬,才能從海量數據中挖掘出寶藏。有的企業則將數據安全絕對化,認為數據是企業的核心商業秘密,要確保不被競爭對手獲取,必須自建數據中心,自己收集、自己存儲、自己分析,拒絕共享……

  當前,在確保數據安全的前提下,應盡快突破數據孤島,建設數據公地,實現數據共享,推動企業從自建數據中心向公有云遷移。與為一個客戶單獨構建的私有云不同,公有云由第三方提供,免費或者成本低廉,核心屬性是共享資源服務。向公有云遷移,可構建起涵蓋數據采集、加工、管理、分析和應用全鏈條的大數據產業生態體系,以及合作共贏的商業模式,從而將大數據的威力發揮到極致。

  那么,企業應該如何利用大數據呢?
摩企對大數據有需求,可是不懂如何獲取、如何分析;諸如百度之類互聯網企業擁有海量的搜索數據,也有現成的數據分析處理能力,可是不知道需求方在哪兒。摩企與擁有海量數據及數據處理能力的互聯網企業的合作,可以有效解決雙方的難題,實現利益共贏。

  據悉,百度、阿里巴巴、騰訊已相繼對中小企業開放了大數據服務平臺和公有云服務。目前,百度平臺上匯聚了100萬開發者,騰訊云開放了數據分析等前沿的云技術應用,阿里云開放了包括咨詢、架構設計、數據分析等云服務,這無疑為推動大數據產業發展提供了便利。

  摩企與第三方互聯網機構尋求合作,通過抓取互聯網上一定時間內與摩托車相關的一定量的網頁的公開討論內容,通過數據研究中心的整理與分析,可以有效得到有關目標受眾對于摩托車的關注點集中在哪里,有何訴求,以此為依據來確定企業的市場地位與營銷模式。甚至通過分析目標受眾的興趣愛好,喜歡的電影、美食、音樂、游戲、公眾人物等,來定位產品的品牌主張,圍繞目標受眾的興趣愛好進行更為精準的市場推廣活動。

  顯然,對于大多數摩企而言,具備持續使用內外部大數據,并基于數據展開產品和服務創新的能力,并非一日之功。鑒于我國目前有價值的公共信息資源和商業數據的開放程度還比較低,與百度、騰訊、阿里巴巴等擁有大數據、云計算優勢的互聯網領軍企業合作,不失為一種好的模式。

 

 

2015年10月10日

摩企應該嘗試利用大數據進行市場推廣

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